💌 CCFM Keyword Insight Weekly
🌏 3월 23일 국제 강아지의 날
지난 3월 23일, 국제 강아지의 날이었다는 사실 알고 계셨나요?
반려동물을 단순한 '펫'이 아닌 가족 구성원으로 여기는 '펫팸족' 문화가 빠르게 확산되며, 반려동물용품 시장도 함께 성장하고 있는데요.
지난해 기준 국내 반려동물 시장 규모는 약 6조 원 수준으로 분석되며, 3월부터는 펫쇼코리아, 케이팻페어 등 대형 박람회도 연달아 전국적으로 열리며 소비 열풍에 힘을 더하고 있습니다.
그럼 지금 바로 3월 1주차 반려동물용품 카테고리 급상승 키워드 살펴보겠습니다.
📍발행일: 2026.03.25
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3월 반려동물용품 브랜드 빅데이터 분석 결과, 하림펫푸드가 1위를 차지했습니다. 이어 도란도란이 2위, 이글벳이 3위로 나타났습니다.
그러나 자세히 보면 상황이 조금 달라졌음을 확인할 수 있었습니다.
바로 검색량에서는 전혀 다른 양상이 나타났기 때문인데요. |
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3월 13일부터 15일까지 진행된 2026 펫쇼코리아, 그리고 3월 20일부터 22일까지 열린 2026 케이팻페어 세텍.
이 두 대형 박람회가 연달아 진행되며 특정 브랜드와 제품들의 검색량이 급격히 치솟았습니다.
여기에 박람회 전후를 겨냥한 적극적인 바이럴 마케팅까지 더해진 결과였는데요.
즉, '평판 순위'와 '검색 순위'는 다를 수 있다는 것, 그리고 오프라인 이벤트 타이밍에 온라인 마케팅을 맞추는 것이 얼마나 중요한지를 보여주는 사례였습니다.
만약 반려동물용품을 판매 중이신 대표님이라면, 다음 박람회 일정에 맞춰 행사 참여와 동시에 마케팅을 더 활발히 진행해보시는 건 어떨까요? |
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간식 카테고리에서 가장 많이 검색된 건 단연 '개껌'이었습니다.
상위 검색어 중 무려 40%를 차지했는데요. 이유가 있습니다.
개껌은 단순한 간식이 아닙니다. 치아 관리와 스트레스 해소라는 건강 관리의 역할까지 겸하고 있기 때문에, 보호자들이 '사줘야 하는 것'으로 인식하기 시작한 것이죠.
쉽게 말하면, 강아지 간식이 이제 '사치품'이 아닌 '생필품'의 영역에 들어온 것입니다.
그리고 생필품이 되면 소비 패턴도 달라집니다. 바로 대용량, 할인 조합이 통하기 시작하는 거죠.
"어차피 계속 사야 하는 거, 좋은 제품 세일할 때 왕창 사두자"는 심리입니다.
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그 대표적인 예시가 벨버드 치킨밀크껌이었는데요.
강아지의 스트레스 해소에 도움을 주는 기호성이 강한 제품으로 이미 팬층이 탄탄한 브랜드입니다.
대용량 가성비, 생필품 하면 많은 사람들이 코스트코를 찾죠.
벨버드 치킨밀크껌 또한 코스트코에서 판매를 하고 있는데요.
그래서 코스트코에서 할인이 진행될 때마다 블로그 후기 글이 쏟아지며 검색어 상위권을 차지하는 패턴이 반복되고 있습니다. |
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덴티페어리 역시 눈에 띄었습니다.
롯데온 할인, 이마트 트레이더스 바이럴 마케팅, 네이버 쇼핑 커넥트를 통한 꾸준한 바이럴 활동 덕분에 다수의 제품과 브랜드명이 동시에 검색어 상위권에 올라오는 모습을 보였습니다.
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강아지 간식 시장에서 지금 가장 강력한 조합은 '신뢰받는 성분 + 가성비 대용량 + 할인 타이밍'입니다.
봄 초 할인 시즌에 맞춰 대용량 행사를 해보는 건 어떠신가요? |
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오메가3, 유산균, 영양제 등 건강 관련 제품은 꾸준히 관심을 받아왔는데요.
이번에 특히 주목할 부분은 치아 관리 제품이었습니다.
치약부터 칫솔, 영양제까지, 강아지 구강 건강을 챙기려는 수요가 뚜렷하게 올라오고 있었는데요. |
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버박 치약이 대표적인 사례입니다.
치아 건강은 물론, 말트 맛 등 강아지가 거부감 없이 받아들일 수 있는 맛으로 잇몸과 구취까지 관리해주는 제품인데요. 닭고기맛도 출시해 강아지들이 거부하지 않는 치약이라는 스토리를 강조했습니다.
또한, 최근 쿠팡파트너스를 통한 꾸준한 홍보 활동을 지속하며 검색 유입을 안정적으로 유지하고 있었습니다. |
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유어벳도 눈에 띄었습니다.
스프레이 형식의 치아 관리 제품으로, 2026 펫쇼코리아에 참가한 브랜드이기도 한데요. 행사 전후로 펫 인플루언서와의 협업을 통한 활발한 바이럴 마케팅을 보여주며 검색량을 끌어올렸습니다.
제품 사용 모습부터, 치약 칫솔은 거부하는 반려동물이 스프레이에는 거부감을 보이지 않는다는 이야기를 담아 제품의 장점을 강조했습니다.
구강 관리는 이제 반려동물 건강의 '기본'이 되었습니다. 단순히 제품을 소개하는 것에서 나아가 '실제 제품을 사용하는 이야기' 를 강조하세요.
인플루언서와의 협업 시 제품 홍보보다 스토리텔링 형식으로 접근하는 전략이 더 효과적입니다. |
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이번 주 급상승 키워드를 종합해보면, 반려동물용품 시장은 이제 '사랑하니까 사는 시장'에서 '알고 따지며 사는 시장' 으로 진화하고 있다는 점입니다.
소비자는 더 이상 예쁜 포장이나 브랜드 이름만으로 지갑을 열지 않습니다.
성분, 효능, 가성비, 그리고 살 이유(할인, 타이밍) 이 네 가지가 맞아떨어질 때 비로소 구매 버튼을 누릅니다.
특히 3월은 박람회 시즌과 환절기가 맞물리며 반려동물 건강에 대한 관심이 동시에 높아지는 시기입니다.
우리 브랜드도 '강아지를 위해서라면' 이라는 소비자의 마음에 뾰족하게 꽂힐 맥락을 만들어보는 것이 어떨까요? |
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CCFM Keyword Insight Weekly, 이번 주 리포트는 어떠셨나요?
더 나은 리포트를 위해 여러분의 의견을 받고 있습니다!
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다음 주에도 새롭게 부상하는 브랜드와 키워드 흐름, 그리고 데이터로 읽는 실전 마케팅 인사이트로 찾아뵙겠습니다.
감사합니다. CCFM 드림
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누적 광고비 3,000억 원,
800+개 브랜드의 실전 데이터를 분석해
‘성장하는 브랜드의 공식’을 증명해낸 팀 입니다.
그 공식을 대표님의 브랜드에 직접 적용해보세요. |
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