CCFM Keyword Insight Weekly

이번 주 소비자들이 주목한 패션잡화 카테고리의 급상승 브랜드와 키워드를 한눈에 확인하세요.

본격적인 겨울 시즌 진입과 함께 신발 카테고리 검색량이 급증했습니다.

부츠·워커 등 겨울 신발에 대한 관심이 집중되는 가운데, 운동화와 구두에서도 계절성을 반영한 새로운 검색 패턴이 나타났는데요.

자사 키워드 분석툴을 통해 남녀 신발 카테고리의 주요 트렌드 변화를 정리했습니다.

📅 분석일시: 2025년 11월 17일 12:27
📍 발행일: 2025.11.19

위 지표를 보면, 패딩슈즈가 올겨울 가장 ‘핫한 키워드’라는 점을 분명하게 확인할 수 있습니다.

• ‘패딩’이라는 단어가 주는 따뜻한 이미지(시즌성)

• 볼륨감 있는 디자인이 주는 스타일리시함

• 신었을 때 느껴지는 가벼움과 편안함
  

이 세 가지 요소가 결합되면서, 패딩슈즈는
“가볍고 따뜻하면서 요즘 스타일에도 잘 맞는 신발”이라는 완벽한 포지션을 차지했습니다. 결국 이런 특성이 소비자 선택을 강하게 이끄는 핵심 요인으로 작용하고 있어요.

🔥1) 한소희·차정원 착용

1등 키워드인 휠라 에샤페는 배우 한소희, 인플루언서 차정원 등
‘패션 영향력이 큰 인물들’이 착용하면서 자연스럽게 대중의 관심을 끌어올렸습니다.

특히 두 사람 모두:

• 트렌드 세팅력 강하고

• 패션 신뢰도가 높고

• 따라 입고 싶은 스타일로 평가되는 인물이죠

닥터마틴은 워커 분야에서 워낙 확고한 1위 브랜드지만,
데이터를 보면 팀버랜드·레드윙 같은 다른 워커 브랜드들도 함께 검색량이 올라온 것을 확인할 수 있습니다.

이는 특별한 사건이나 대형 이슈 때문이라기보다,
겨울철 워커 수요가 전반적으로 늘어난 영향으로 보는 것이 가장 자연스러워요.

소비자들이 여러 브랜드를 폭넓게 찾아보는 흐름이 형성되어 있습니다.

즉, 닥터마틴을 먼저 찾더라도

“다른 브랜드 워커는 어떤 게 있지?”라는 자연스러운 확장 검색이 함께 이루어지면서

팀버랜드, 레드윙, 팔라디움, 쏘로굿 등
대표적인 워커 브랜드들의 검색량도 함께 증가한 것으로 해석할 수 있습니다.

여성 신발 부츠 카테고리에서는 스웨이드 키워드가 두드러지게 급상승했습니다.

스웨이드는 이번 시즌 컬러 트렌드인 브라운 계열과 자연스럽게 조화를 이루며, 다양한 톤으로 출시되고 있습니다.

특히 팬톤이 올해의 컬러로 선정한 모카무스와 결합되며 MZ세대부터 어덜트층까지 폭넓은 소비심리를 자극하는 것으로 보입니다.

또한 베어파우의 검색량 상승도 뚜렷하게 나타납니다.

가성비 좋은 양털 부츠에 대한 수요 증가와 함께, 브랜드에서 진행 중인 ‘베어파우 윈터 페스타’ 프로모션 효과가 더해지며 검색 상위권을 지속적으로 유지하고 있습니다.

여성 운동화 카테고리에서는 슈올즈(SHOEZ) 키워드가 특히 두드러집니다.

슈올즈는 트로트 가수 박서진과의 콜라보레이션을 통해 홈쇼핑 방송 시청률이 200% 이상 상승하는 성과를 기록했습니다.

이 협업은 가수와 팬들이 함께 만들어낸 이벤트로 평가되며, 해당 제품이 완판을 달성하는 데 결정적인 역할을 한 것으로 보입니다.

여성 워커 시장 간단 인사이트

데이터를 보면, 여성 카테고리에서도 역시 닥터마틴이 압도적인 1위를 유지하고 있습니다. 반면 그 아래 키워드를 보면 검색량이 전반적으로 낮고, 브랜드도 다양하게 흩어져 있어요.

이 흐름을 보면 자연스럽게 이해할 수 있는 포인트가 있습니다.

남성 워커 카테고리는 닥터마틴, 팀버랜드, 레드윙처럼
대표 브랜드가 꾸준히 검색되는데 반해,

여성 워커 카테고리는:

• 검색량 자체가 낮고

• 특정 브랜드가 압도적으로 치고 올라오지 않으며

• 다양한 브랜드명이 비슷한 수준으로 분산되어 있습니다.

→ 즉, 여성 소비자들은 워커 자체를 자주 찾지 않는 시장 구조라는 걸 알 수 있어요.