VIEWTY💄 삐빅, K-뷰티 미국 승인났습니다. 입국 심사 통과하는 법

2026. 7. 7.

2026.07.08 | 10호 | CCFM VIEWTY

지난달 VIEWTY는 "증명하는 광고에도 문법이 있다"고 전해드렸어요. 식약처 제재와 다이소의 역습, 서바이벌 뷰티라는 국내 시장을 함께 짚어봤죠. 그런데 7월로 넘어오면서 도저히 국내만 볼 수 없었습니다. 왜냐고요? 올리브영이 미국 땅을 밟았고, FDA가 20년 만에 새 자외선 차단 성분을 승인했고, 화장품 수출이 역대 최대를 기록해버렸거든요. 이 세 이슈를 따로따로 읽을 땐 '오? 좋은 뉴스군' 했지만, 다 읽고 나니 K뷰티 산업 전체가 방향을 바꾸고 있다는 신호를 감지했습니다. 이번 주 놓치면 안 되는 이슈, 바로 짚어보겠습니다.

[이슈 ①] 올리브영, 미국 패서디나 1호점 오픈

'관광객이 사가던 K뷰티', '이제 직접 현지로 가다'

주목해야 하는 이유

올리브영 미국 패서디나점이 개점 첫날 수백 미터에 달하는 대기줄을 형성하며 결제 건수 1,000건을 넘어섰습니다. 숫자가 파격적이지만 진짜 이슈는 따로 있었죠.

세계 최대 뷰티 시장에 K뷰티 역사상 최초로 '아웃바운드(Outbound)' 진출한 것입니다. 지금까지 해외 진출은 '인바운드(Inbound)'였습니다. 관광객이 제품을 경험하고 나라로 돌아가 재구매하는 구조였죠. 실제 방한 외국인의 올리브영 방문율은 80% 수준에 달했다고 하니 말 다했죠. 그러니 이번 오픈은 언제 진출하나 싶었던 올리브영이 드디어 칼을 빼들고 현지 일상 속으로 도전한 겁니다.

사실 여기까진 업계에서 모두가 예상했던 소식입니다. 읽으시는 여러분도 끄덕끄덕하시겠죠. 하지만 개척자는 가시밭길을 걷는다고 하던가요? 현재 올리브영 미국 1호점에서 선케어 제품을 검색하면 92개만 나옵니다. 올리브영 글로벌몰의 797개와 비교하면 11%밖에 노출하지 않는 것인데요, 바로 FDA 규제와 소비자 단체·변호사에 의한 소송 우려 때문이었습니다. 미국 땅을 개척했지만, 동시에 넘어야 할 규제의 벽도 만난 것입니다.

그러면 우리 브랜드는?

올리브영 미국 입점을 노리는 브랜드라면 두 가지를 먼저 점검해야 합니다.

첫째, 내 제품이 미국 FDA 기준을 충족하는지 확인하세요.

앞서 올리브영 미국점에서 선케어 제품이 11%밖에 노출 안 되는 건 품질 문제가 아니라 규제 때문이었죠? 스킨케어·색조 브랜드라면 상대적으로 진입 장벽이 낮지만, 기능성 표현·성분 규정은 한국과 다릅니다. 미국에서 한국식 기능성 표현은 "안돼! 돌아가" 통관 거부의 지름길이고, 여드름 치료나 주름 개선 문구는 Drug 분류 리스크가 큽니다.

둘째, '한국 관광 기념품' 이미지에서 벗어날 준비가 됐는지 물어보세요.

관광객이 만들어낸 소비는 '특별한 경험'으로도 팔리지만, 현지에서의 소비는 '일상의 침투'가 핵심입니다. 현지 소비자에게 매일 쓸 이유를 주지 못하면 1회성 구매로 끝나기 십상이죠. 영문 상세페이지의 성분 설명, 사용법, 피부 고민 연결이 지금보다 훨씬 날카로워야 합니다.

[이슈 ②] FDA, 20년 만에 새 자외선 차단 성분 승인

그토록 기다려온 규제 장벽이 무너졌습니다. 단, 조건을 곁들인.

주목해야 하는 이유

FDA는 6월 9일, 베모트리지놀(Bemotrizinol)을 자외선차단제 유효 성분 목록에 추가했다고 밝혔습니다. 1990년대 후반 이후 변동 없었던 OTC 자외선차단제 성분 목록에 추가된 최초의 성분이죠.

이 소식이 왜 K뷰티에 희소식이냐고요? 미국은 자외선 차단제를 화장품이 아닌 '일반의약품(OTC)'으로 분류하고 있기 때문입니다. 우리에게 익숙한 '백탁 없음'과 '수분 크림 같은 발림성'은 베모트리지놀을 포함한 유기 필터 조합에서 나오는데요, 우리가 강점을 가진 이 성분을 미국에서는 쓸 수 없었기 때문에 관광객들이 그렇게 사갔던 겁니다. 이번 FDA 승인은 미국 자외선 차단제 시장의 전환점으로 불리며, 주요 K뷰티 브랜드는 물론 한국콜마·코스맥스 등 ODM 기업들이 미국 전용 제품군 확대 기회를 얻게 됐습니다.

하지만 미국이 손해 보는 장사를 하기 위해 승인해준 것은 아닙니다. 베모트리지놀 원료 제조사인 DSM-Firmenich이 18개월간 시장 독점 판매권을 확보했기 때문입니다. 즉, 당장 내일부터 K선크림 수출이 폭발하는 게 아니라, 미리 준비한 브랜드가 기회를 잡는 구조인 것이죠.

그러면 우리 브랜드는?

선케어 브랜드라면 지금 해야 할 일이 셋입니다.

첫째, 자사 선크림 성분표에서 'Bemotrizinol'을 검색하세요.
이미 들어 있다면 미국 OTC 등록 절차를 바로 알아보세요. 없다면 거래 중인 ODM사(한국콜마·코스맥스 등)에 "미국 OTC용 베모트리지놀 포뮬러 개발이 가능한지" 메일 한 통을 먼저 보내는 것이 출발점입니다.

둘째, 18개월 독점 기간을 역산한 일정표를 만드세요.
DSM-Firmenich의 독점 기간은 곧 경쟁사도 함께 갖는 준비 기간입니다. 'OTC 등록 → 포뮬러 확정 → 바이어 피칭'을 18개월 안에 어느 분기까지 끝낼지 역순으로 적어두세요. 먼저 끝낸 브랜드가 문이 열리는 순간 선점합니다.

셋째, 국내 마케팅 메시지에 곧바로 써먹으세요.
"FDA도 인정한 성분, K선케어가 10년 전부터 써온 이유"처럼 상세페이지·광고 카피에 미국 승인 사실을 신뢰 문구로 추가하세요. 미국 진출 전이라도 국내 소비자 설득에 바로 활용할 수 있습니다.

[이슈 ③] '중국 의존'은 끝났습니다.

미국과 유럽이 함께 들어올리고 있습니다!

주목해야 하는 이유

지난달 2주차 뉴스레터에 말씀드린 역대 5월 기준 최고 실적 내용 기억나시나요?

그 실적에서 재미있는 지점을 발견했습니다. 바로 순위가 뒤바뀌었다는 점인데요, 수출액 기준 미국(6.2억 달러), 중국(4.7억 달러), 일본(2.9억 달러) 순으로, 미국이 중국을 앞서며 관세 이슈를 버텨낸, 아니 이겨낸 것으로 나타났습니다. 4년 전 중국이 전체 수출의 53%를 차지하던 때와 비교하면 완전히 다른 흐름이 펼쳐진 것입니다.

이것이 의미하는 것은 '리스크 분산'입니다. 한 곳에 의존하던 구조가 미국·유럽·아세안으로 분산되면서, 어느 한 시장의 충격이 산업 전체를 흔들기 어려운 탄탄한 구조가 됐습니다.

여기에 카테고리까지 확장됐습니다. 마스크팩 +39%, 바디 제품 +34%, 헤어 +27%, 홈뷰티 디바이스 +70%. 스킨케어 중심의 수출이 바디·헤어·디바이스로 넓어진 것이죠. 현재 K뷰티는 '페이스 케어'를 넘어 '라이프스타일 뷰티'로 진화 중입니다.

그러면 우리 브랜드는?

첫째, 자사 제품을 '수출 가능 카테고리'로 분류해보세요.
바디·헤어·디바이스 수요가 급증했습니다. 가진 SKU를 펼쳐놓고 바디워시·샴푸·두피 세럼·LED 마스크 등이 있는지 체크하세요. 있다면 그게 곧 새로 커진 시장에 내놓을 카드입니다. 없다면 어떤 카테고리를 먼저 확장할지 우선순위를 정하세요.

둘째, '글로벌 신뢰 기반'을 마케팅에 연결하세요.
K뷰티 수출이 7개월 연속 성장하고 있다는 사실은, 소비자에게 "전 세계가 인정한 K뷰티"라는 신뢰를 만들 수 있는 기회입니다. 국내 광고·상세페이지에서도 "글로벌 ○개국 수출 중인 브랜드"처럼 수출 지표를 문구로 활용하세요. 단, 이슈 ①에서 말씀드린 것처럼 '과장'이 아니라 '사실 기반'으로 사용해야 합니다!