💌 CCFM Keyword Insight Weekly

향수 카테고리에 있어 불변의 1등은 샤넬향수입니다.

여성향수를 주력으로 꾸준히 사랑을 받아온 샤넬은 이번에도 여전했는데요.

그러나 자세히 보면 상황이 조금 달라졌음을 확인할 수 있었습니다.

특히 주목할 부분은 여성 소비자들의 반응이었습니다.

장기 트렌드에서 20대 여성이 압도적 1위로 월 8,880건 정도로 딥디크를 검색했습니다.

3/2일부터 3/9일까지의 여성 사이 딥디크와 샤넬의 검색량을 비교해보면, 확연히 딥디크를 검색한 소비자들이 많았음을 확인할 수 있었습니다.

무려 딥디크의 검색량이 샤넬의 33배를 찍기도 했는데요.

도대체 왜일까요?

이에 힘입어 오래전부터 살냄새와 어우러지는 우디, 머스크향 향수로 마니아들에게 유명했던 ‘딥디크 플로레드뽀’ 에 대한 관심이 커지게 되었던 것이죠.

게다가 가수 강민경이 사용하는 향수로 여성들의 관심이 더욱 더 높아졌습니다.

만약 향수를 판매 중인 대표님이시라면, 여성들의 향의 선택이 다양해진 지금, 성별의 구분 없이 ‘향’ 자체로 마케팅을 해보시는건 어떨까요?

색조메이크업 세트에서는 플라워노즈의 버니가든이 눈에 띄었는데요.

플라워노즈는 중국의 화장품 브랜드로 퀄리티 높은 패키지로 많은 코덕(코스메틱 덕후)들의 사랑을 받아왔습니다.

게다가 올해 2월에 처음으로 한국 ‘무신사’를 통해서 정식 입점!

팝업까지 열며 많은 관심을 받았어요.

그래서인지 처음 입점한 2월달에 검색량이 확 올랐다가 잠시 주춤했지만, 봄의 시작과 함께 다시 관심을 받고 있습니다.

색조메이크업 부분에서 주목할 점은 이제 화장품은 화장품 자체의 퀄리티와 색 뿐만 아니라, 화장품의 케이스가 어떻게 생겼는지도 중요한 요소가 되었다는 것입니다.

플라워노즈가 뜬 이유도 특유의 화려한 케이스 디자인에 있으며, 검색어 상위를 차지한 키워드 또한 웨이크메이크의 일본 한정 헬로키티 콜라보와 쉬글램의 해리포터 콜라보였습니다.

특히 자기표현에 관심이 많은 10~20대의 젊은 여성이 전체 여성 대비 훨씬 큰 폭으로 반응하며, IP 콜라보 키워드에 특히 민감하게 움직였습니다.

이제 화장품을 사용할 때 겉이 보이는 것을 의식해 겉면도 중요한 자기표현의 요소가 된 것이라고 해석 할 수 있겠네요!

색조화장품을 판매하신다면, 이제는 패키지 디자인에도 집중해보시는게 어떠신가요?

스킨케어세트는 항상 좋은 선물이었죠.

이번에도 여전했습니다. 2월 설날 검색량의 최고조를 찍었는데요.

물론, 선물 시즌의 막바지였던 삼일절 연휴 직후 지수 100에서 3/6(목) 82로 -18% 낙폭했습니다. 그러나 3/6 저점(82)에서 3/9(일) 96으로 +17% 반등 중인데요.

이는 환절기가 시작되며 피부케어의 필요성을 느낀 사람들이 늘어났기 때문입니다.

이는 설화수가 가진 프리미엄 이미지와 더불어 스킨케어세트가 ‘선물’에 적합하게 패키지, 마케팅을 진행했기 때문입니다.

즉 스킨케어 선물 = 설화수라는 이미지가 생긴 것이죠.

만약 스킨케어를 판매 중이신 대표님이라면, 날도 풀리고 환절기에 피부도 예민해지는 지금 ‘선물’에 초점을 맞춰 마케팅을 진행해보시는 것이 어떠실까요?

이번 주 급상승 키워드를 종합해보면, 지금 소비자가 사는 건 제품이 아니라 '자신'이라는 점인데요.

나와 연결되는 ‘향’, ’패키지’, ’맥락’만 있다면 구매 욕구는 빠르게 상승합니다.

특히 3월은 단순히 봄이 오는 달이 아니라, '새로운 나'를 정의하고 보여주고 싶은 욕구가 폭발하는 시기입니다.

뷰티 업계는 그 어떤 업계보다 ‘자기표현’이 중요한 업계인 만큼, 제품을 판매할 때 더 뾰족한 페르소나를 제안해보는 것이 핵심 포인트가 될 수 있습니다.

이미 많은 지표가 증명하듯이 우리 브랜드에도 후킹이 될 맥락을 추가해보는 것이 어떨까요?